Ką jums gali reikšti „Google“ monopolio sprendimas?

Technologijų pasaulis virškina JAV teisėjo potencialiai seismišką sprendimą, kad „Google“ neteisėtai monopolizuoja internetinę paiešką ir susijusią reklamą

Iki šio taško prireikė ketverių metų, o „Google“ savininko „Alphabet“ neišvengiamas kreipimasis reiškia, kad teisinis procesas greičiausiai tęsis dar kurį laiką.

Tačiau jau svarstomos galimos teisėjo sprendimo pasekmės – nuo ​​piniginių baudų iki kitų, sudėtingesnių teisių gynimo būdų.

JAV vyriausybė konkrečiai nori „struktūrinės pagalbos“ – tai kaip tai galėtų atrodyti?

Branduolinė galimybė būtų reikalauti, kad „Google“ suskirstytų save į mažesnes dalis – tokio žingsnio JAV pareigūnai neatmetė.

„Google“ yra daug daugiau nei tiesiog paieška.

Pažvelkite į „Android“ – įmonę, kurią ji nusipirko už 50 mln. USD (39,3 mln. GBP) 2005 m., kuri dabar veikia daugelyje išmaniųjų telefonų, arba „YouTube“, 2006 m. įsigytą 1,65 mlrd. USD, kuri dabar kiekvienais metais generuoja daug daugiau pajamų. .

Argumentas gali būti toks, kad visa tai gali likti „Google“, tačiau tikrasis paieškos variklis turėtų būti padalytas į atskirą verslą.

Tai gali sukelti nerimą „Alphabet“ vadovams. Tačiau tol, kol „Google“ išliks kaip numatytasis paieškos variklis įrenginiuose, paprastas vartotojas vargu ar pastebės skirtumą.

„Bet koks toks žingsnis neabejotinai sulauktų ilgus metus trukusių bylinėjimosi ir ginčų, tačiau atrodo, kad tai daug labiau „ant stalo“ nei bet kada per „Google“ istoriją“, – sakė Garethas Millsas, advokatų kontoros Charlesas Russell Speechlys partneris. .

„Dabar bus surengtas atskiras posėdis, kuriame teisėjas neturės galimybės svarstyti, ar „Google“ būtų atsisakyta visos ar dalies paieškos sistemos verslo dalies, arba taikyti kitas įmonės valdymo kontrolės priemones, kad būtų paneigtas antikonkurencinis elgesys. jau įvyko“.

Kita galima priemonė yra susijusi su „Google“ praktika mokėti kitoms įmonėms, kad jos naudotųsi.

JAV teigė, kad „Google“ šiuo metu tokioms įmonėms kaip „Apple“ kasmet moka milžiniškas pinigų sumas, kad jos būtų iš anksto įdiegtos kaip numatytasis paieškos variklis jų įrenginiuose ar platformose.

Teisėjas sutiko.

Ginčijama, kad jei „Google“ niekada nebūtų išleidusi tų pinigų, didžiosios įmonės galėjo būti paskatintos kurti savo paieškos patirtį.

Vietoj to, pavyzdžiui, „Apple“ naršyklė „Safari“ pagal numatytuosius nustatymus naudoja „Google“, kai ją naudojate ieškodami žiniatinklyje.

Jei korekciniai veiksmai labai paveiktų „Google“ galimybę mokėti kitoms įmonėms, kad jos naudotųsi, galbūt tos įmonės galėtų tapti konkurentu.

Tačiau čia jie susidurtų su neįtikėtinai stipriu „Google“ klientų pripažinimu paieškoje. Nepaisant didelio prekės ženklo žinomumo, sunku įsivaizduoti, kad kam nors būtų galima ką nors pasakyti „Apple“.

Žinoma, „iPhone“ gamintojas norės, kad „Google“ gautų pinigų, kurie, anot vieno analitiko, 2022 m. siekė 20 mlrd.

„Bet koks pajamų srauto sutrikimas turės reikšmingų pasekmių „Apple“, – sakė Dipanjanas Chatterjee iš „Forrester Research“.

„Kadangi byla veikia per teisinę sistemą, o tikėtinas rezultatas, atrodo, atvers paieškos sistemos išskirtinumą, galite visiškai tikėtis, kad prekės ženklas, toks apsėstas dėl klientų patirties, kaip Apple, turės planą B, kad užtikrintų sklandų perėjimą savo klientams. .

Tai, ką lengviau įsivaizduoti, yra pasirinkimo ekranas, kuriame pirmą kartą naršyklę atidarančių žmonių klausiama, ar jie norėtų naudoti „Google“ ar kitą alternatyvą, pvz., „Microsoft Bing“.

Kiek sunkiau įsivaizduoti, kad žmonės savo būriais palieka „Google“ dėl tos paprastos priežasties, kad daugumai žmonių ji tiesiog veikia gerai.

Tie iš mūsų, turinčių žilus plaukus, prisimins, kad „Google“ buvo viena iš kelių paieškos sistemų, atsiradusių interneto aušroje, su pažįstamais konkurentais, įskaitant „Yahoo“ ir „Ask“ (anksčiau „AskJeeves“), ir galbūt mažiau pažįstamais konkurentais, įskaitant „Lycos“ ir „AltaVista“.

Tačiau per ateinantį dešimtmetį „Google“ ne tik tapo dominuojančia žaidėja rinkoje, bet ir tapo mūsų kalbėjimo dalimi.

Nepaisant to, kad „Microsoft“ 2009 m. pristatė savo varžovą „Bing“, „Google“ dar niekas nenuvertė.

„Microsoft“ vadovas Satya Nadella liudijo „Google“ teismo procese, galbūt tikėdamasis, kad toks sprendimas pagaliau gali padėti „Bingui“ suteikti sparnus.

„Teismas gali ieškoti kitų būdų, kaip panaikinti Google, kaip numatytosios paieškos sistemos, poziciją, tačiau kai kurios iš tų priemonių greičiausiai neapsiriboja faktais, kuriais vadovaujamasi šioje byloje“, – sakė profesorė Anu Bradford iš Kolumbijos teisės mokyklos.

„Pavyzdžiui, ES žengia toliau, priimdama neseniai priimtą Skaitmeninių rinkų įstatymą, kuris verčia net pačios „Google“ „Android“ telefonus pateikti vartotojams „pasirinkimo ekraną“, leidžiantį vartotojui nustatyti pageidaujamą paieškos variklį.

„Vienas klausimas yra, ar šis naujas sprendimas atveria kelią tokiems reguliavimo reikalavimams ateityje.

Kad ir kas nutiktų toliau, ankstesnė patirtis rodo, kad tai neįvyks greitai.

Dar 1999 metais „Microsoft“ atsidūrė labai panašioje situacijoje, kaip ir „Google“ dabar.

JAV teisėjas ką tik nustatė, kad įmonė sukūrė monopolį, o po metų teismas nurodė įmonę išskaidyti.

„Microsoft“ apskundė šį sprendimą, o 2001 m. pradinis sprendimas jį išskaidyti buvo panaikintas.

Iki 2002 m. pabaigos Microsoft susitarė su JAV teisingumo departamentu, kurį teisėjas sutiko.

Tačiau kai kurios JAV valstijos nesutiko, ir tik 2004 m. – praėjus penkeriems metams po pirminio sprendimo – susitarimas buvo oficialiai pasirašytas.