admin 
Winta Zesu„Aš gaunu daug neapykantos“. Turinio kūrėjos Wintos Zesu žodžiai, pernai uždirbusi 150 000 USD (117 000 svarų sterlingų) skelbdama socialiniuose tinkluose.
Kuo Winta skiriasi nuo kitų influencerių? Žmonės, komentuojantys jos įrašus ir pritraukiantys srautą į jos vaizdo įrašus, dažnai tai daro iš pykčio.
„Kiekvienas mano vaizdo įrašas, kuris sulaukė milijonų peržiūrų, yra dėl neapykantą kurstančių komentarų“, – aiškina 24 metų vyras.
Tuose vaizdo įrašuose ji dokumentuoja Niujorko modelio gyvenimą, kurio didžiausia problema yra per daug graži. Kai kurie komentaruose nesupranta, kad Winta vaidina personažą.
„Sulaukiu daug bjaurių komentarų, žmonės sako, kad „tu nesi pati gražiausia mergina“ arba „nuleisk save, tu per daug pasitiki“, – sako ji BBC iš savo buto Niujorke.
„Winta“ priklauso augančiai internetinių kūrėjų grupei, kuriančių „įniršio masalo“ turinį, kurio tikslas paprastas: įrašyti vaizdo įrašus, kurti memus ir rašyti įrašus, kurie supykdo kitus vartotojus, tada pasimėgauti tūkstančiais ar net milijonais bendrinimų. ir patinka.
Jis skiriasi nuo internetinio pusbrolio paspaudimų masalo, kai antraštė naudojama norint paskatinti skaitytoją spustelėti, kad peržiūrėtų vaizdo įrašą ar straipsnį.
Kaip pažymi rinkodaros podcaster Andrea Jones: „Kabliukas atspindi tai, kas yra tame turinyje, ir kyla iš pasitikėjimo vietos, o įniršį skatinantis turinys sukurtas taip, kad būtų galima manipuliuoti“.
Tačiau, pasak daktaro Williamo Brady, tyrinėjančio, kaip smegenys sąveikauja su naujomis technologijomis, neigiamas žmogaus psichologijos turinys yra kažkas, kas mums yra pririšta.
„Praeityje tai buvo toks turinys, į kurį tikrai turėjome atkreipti dėmesį“, – aiškina jis, – „todėl mūsų mokymosi ir dėmesio įtaka yra tokia.
Megan MuirĮniršį skatinančio turinio augimas sutapo su tuo, kad pagrindinės socialinės žiniasklaidos platformos kūrėjams už turinį moka daugiau.
Šios kūrėjų programos, kurios apdovanoja vartotojus už mygtukus, komentarus ir dalijimąsi bei leidžia skelbti remiamą turinį, buvo susietos su jos augimu.
„Jei matome katę, sakome, kad „o, tai miela“ ir slenkame toliau. Bet jei matome, kad kažkas daro ką nors nepadoraus, galime įvesti komentarus „tai baisu“, o toks komentaras algoritmo vertinamas kaip kokybiškesnis įsitraukimas“, – aiškina rinkodaros podcaster Andréa Jones.
„Kuo daugiau turinio vartotojas sukuria, tuo daugiau jis įsitraukia, tuo daugiau gauna atlyginimą.
„Taigi, kai kurie kūrėjai padarys viską, kad sulauktų daugiau peržiūrų, net jei tai neigiama arba kursto žmonių pyktį ir pyktį, – sako ji su nerimu. – Tai veda į atsiribojimą.”
Įniršio masalo turinys būna įvairių formų – nuo siaubingų maisto receptų iki išpuolių prieš jūsų mėgstamą popžvaigždę. Tačiau pasaulinių rinkimų metais, ypač JAV, įniršio masalas išplito ir į politiką.
Kaip pastebi dr. Brady: „Rengiamasi prieš rinkimus šuoliu, nes tai veiksmingas būdas sutelkti savo politinę grupę potencialiai balsuoti ir imtis veiksmų.
Jis pažymi, kad Amerikos rinkimai buvo nesunkūs dėl politikos, o daugiausia dėmesio skyrė pasipiktinimui, ir pridūrė, kad „buvo per daug dėmesio skirta „Trumpas yra siaubingas dėl šios priežasties“ arba „Harrisas yra siaubingas dėl šios priežasties“.
Getty ImagesBBC socialinės žiniasklaidos tyrimų korespondentės Marianna Spring tyrimas rado keletą vartotojų X socialinė žiniasklaida sumokėjo „tūkstančius dolerių“ už dalijimąsi turiniu, įskaitant klaidingą informaciją, dirbtinio intelekto sukurtus vaizdus ir nepagrįstas sąmokslo teorijas.
Kai kurie tendencijas tyrinėjantys nerimauja, kad per daug neigiamo turinio paprastas žmogus gali „išsijungti“.
„Gali būti varginantis nuolat patirti tokias aukštas emocijas“, – sako Arielis Hazelis, Mičigano universiteto komunikacijos ir žiniasklaidos docentas.
„Jie išjungia naujienų aplinką ir matome, kad visame pasaulyje daugėja aktyvių naujienų vengimo.
Kiti nerimauja dėl pykčio normalizavimo neprisijungus ir dėl neigiamo poveikio žmonių pasitikėjimui jų žiūrimu turiniu.
„Algoritmai sustiprina pasipiktinimą, verčia žmones manyti, kad tai yra normaliau“, – sako socialinis psichologas dr. Williamas Brady.
Jis priduria: „Tai, ką mes žinome iš tam tikrų platformų, tokių kaip X, yra tai, kad politiškai ekstremalų turinį iš tikrųjų kuria labai maža vartotojų bazė, tačiau algoritmai gali jį sustiprinti taip, tarsi jie būtų daugumos dalis.
BBC susisiekė su pagrindinėmis socialinės žiniasklaidos platformomis dėl įniršio masalo jų svetainėse, bet negavo atsakymų.
2024 m. spalį „Meta“ vadovas Adamas Mosseri paskelbta gijose apie „padidėjusį įtraukimo masalą“ platformoje ir priduriame: „mes stengiamės tai suvaldyti“.
Nors Elono Musko konkurentė platforma X, neseniai paskelbė apie pasikeitimą Kūrėjų pajamų pasidalijimo programai, kurioje kūrėjams bus atlyginta pagal aukščiausios kokybės svetainės naudotojų įsitraukimą, pvz., patinkančius paspaudimus, atsakymus ir pakartotinius įrašus. Anksčiau kompensacija buvo pagrįsta aukščiausios kokybės vartotojų peržiūrėtais skelbimais.
„TikTok“ ir „YouTube“ leidžia vartotojams užsidirbti pinigų iš savo įrašų arba dalytis remiamu turiniu, tačiau taikomos taisyklės, leidžiančios neleisti gauti pajamų arba laikinai sustabdyti profilius, kuriuose skelbiama dezinformacija. X taip pat neturi gairių dėl klaidingos informacijos.
Grįžus į Wintos Zesu butą Niujorke, pokalbis, vykstantis likus kelioms dienoms iki rinkimų JAV, pakrypsta apie politiką.
„Taip, aš nesutinku, kad žmonės naudotų pykčio masalą dėl politinių priežasčių“, – sako turinio kūrėjas.
„Jei jie tai tikrai naudoja žmonėms šviesti ir informuoti, tai gerai. Bet jei jie naudoja jį dezinformacijai skleisti, aš su tuo visiškai nesutinku.
„Tai jau ne pokštas”.
