Kodėl gerumo influenceriai kritikuoja?

Augdamas Samuelis Weidenhoferis kovojo su savo psichine sveikata, praradęs tetą savižudybei, kai jam buvo devyneri, patyręs kalbą ir būdamas patyčias.

Visa tai trauma privertė jį norėti baigti savo gyvenimą, sako jis. Kai jam buvo 17 metų, jis sako nusprendęs kreiptis į socialinę žiniasklaidą, kad paskleistų teigiamą žinią.

„Tai prasidėjo nuo paprastų dalykų, pavyzdžiui, viešai apsikabinusių žmonių apsikabinimus ir rožių bei gėlių bei dalykų, kurie priverstų žmones šypsotis“, – sako Weidenhoferis, kuriam dabar 21 metai, ir gyvena Melburne, Australijoje.

Skirtumas buvo tas, kad Weidenhoferis filmavo šiuos veiksmus ir pasidalino jais savo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Turinys sukosi ir po ketverių metų, vien tik „Instagram“, jis sukaupė 1,7 milijono sekėjų, kur jį galima pamatyti nustebinusį žmogų, sergantį sunkia liga, sergančiu pinigais, ar apsilankęs garsenybių, tokių kaip Jake'as Paulius ar Kristen Bell.

„Tikiuosi, kad mano vaizdo įrašai šiek tiek įkvėps ką nors“, – sako jis.

Gerumo turinio kūrėjai arba influenceriai, kaip jie dažnai vadinami, didėja skaičiais socialinėje žiniasklaidoje.

Jų požiūriai skiriasi, tačiau dažna taktika yra slapta nufilmuoti tam, kas davė pinigus, bilietus į koncertą ar sporto rungtynes, o gal nemokamą kirpimą.

„Gerumas yra šaunus“, – sako 31 metų Zachery Dereniowski savo „Instagram“ paskyros biografijoje, kur jis turi 5,7 milijono pasekėjų.

Pono Dereniowskio vaizdo įrašuose dažnai jis pasakoja nepažįstamam žmogui, kad jis alkanas ir prašo maisto. Kai asmuo jam padeda, jis apdovanoja asmenį dovaną, pavyzdžiui, nešiojamąjį kompiuterį ar pinigus.

„Aš manau, kad noriu iš tikrųjų pabrėžti, kad kiekvienas jūsų susidūręs asmuo turi istoriją … ir dažnai žmonės, kurie mažiausiai patiria daugiausiai“, – sako ponas Dereniowski, gyvenantis Vindzore, netoli Toronto Kanadoje, ir pradėjo sąskaitą. Po to, kai nepažįstami žmonės nemokamai apkabino.

Kaip ir daugelis influencerių, gerumo kūrėjai uždirba pinigus iš skelbimų ir rėmimo iš prekės ženklų, su kuriais jie dirba. Pavyzdžiui, jie gali sudaryti sandorį, kuris apima tam tikro prekės ženklo produkto atidavimą.

Gerumo turinio kūrėjų vaizdo įrašai pritraukia milijonus peržiūrų. Kodėl jie tokie populiarūs?

„Saoirse Cleary“, rinkodaros agentūros „MG Empower“ kūrybinės strategijos direktorius, sako, kad jie įtraukia daugelį elementų, kuriems palankiai vertina ir socialinės žiniasklaidos algoritmai, ir auditorija: stiprūs kabliukai, įtraukiantys antraštės, nuoširdūs pasakojimai ir autentiškos, neaprašytos akimirkos.

„Auditorijai sužavėjo neapdorota, reali sąveika su kasdieniais žmonėmis, siūlanti emocinį ryšį iš savo ekranų komforto. Žmonės vis labiau siekia pozityvumo, autentiškumo ir emocinio rezonanso savo internetinėje patirtyje, ypač erdvėse, dažnai prisotintomis pramogų turiniu turiniu “.

Iš tikrųjų veiksmai atrodo gerai, todėl jie pritraukia kritiką?

„” Nors šie influenceriai gali būti tikrai dosnūs … dosnumas kartais gali jaustis performatyviai, nes jis dažnai yra būdas pritraukti daugiau nuomonių, įsitraukimo ir galiausiai finansinio atlygio, o ne grynai altruistinių motyvų „, – sako ponia Cleary.

Kiti eina toliau, siekdami, ar sutelkti dėmesį į vieną, paprastai pažeidžiamą žmogų, yra teisingas būdas padėti.

„Man atrodo, kad daugelis scenų yra gana nerimą keliančios“, – sako psichoterapeutė Hilda Burke, akredituota Britanijos konsultavimo ir psichoterapijos asociacija.

Ji paaiškina, kad vaizdo įrašuose dažnai būna identifikuojami kaip „reikia“. Tada jų prašoma palankumo. Tai gali būti atsarginiai pinigai už autobuso kainą ar ką nors padėti.

Ji teigia, kad dalyvis yra „suviliotas“ vertinant kažkieno poreikius, kurie atrodo turtingesni, labiau nei jų pačių.

Tik tuo atveju, jei jie tai daro, jie apdovanoti.

„Įdomu, kas nutinka tiems, kurie nežaidžia žaidimo?“, – klausia ponia Burke.

Įtakos dalyviai ginasi teigdami, kad tokiu būdu naudotis socialine žiniasklaida yra veiksminga strategija.

„Aš galiu surinkti daugiau pinigų, todėl galiu padėti daugiau žmonių, jei juos skelbiu internete“, – sako ponas Weidenhoferis.

O kaip filmuoti žmones be jų sutikimo?

„Jei darote vaizdo įrašą, kuriame kam nors apsikabinate, jei sakote jiems iš anksto, tai tiesiog atima tą autentiškumą“, – sako ponas Weidenhoferis.

Tačiau jis priduria, kad šiomis dienomis jis vengia filmuoti žmones be sutikimo, nes tai privertė jį „jaustis keistai“.

Kartais pažeidžiamiems žmonėms skiriamos didelės pinigų sumos, kurių jie gali nesugebėti valdyti.

Ponas Dereniowskis suprato, kad tai gali būti problema, kai jis per naktį surinko 240 000 USD tėvui ir sūnui, gyvenantiems jų automobilyje.

Po to daugiau minčių eina į ilgalaikę pagalbą.

„Mes pradėjome kurti finansų patarėjus. Mes pradėjome gauti šiuos žmones. Mes padėjome tinkamai paskirstyti lėšas jų skolai, automobiliui, padėdami jiems gauti namus ir (sumokėti) nuomą”, – HE sako.

Jei jus paveikė bet kuri iš šios istorijos detalės, galite gauti pagalbos ir palaikymo BBC veiksmų linija.