„YouTube“ karaliaus skandalo viduje

Pusė milijardo gerbėjų, kelių milijonų dolerių vertės asmeninis turtas ir pasaulinė verslo imperija.

Reikėtų daug nuversti nuo sosto didžiausią „YouTube“ influencerę Jimmy Donaldson, dar žinomas kaip MrBeast.

Tačiau 54 puslapių teismo dokumentas gali būti kol kas sunkiausias išbandymas.

Penkios moterys būsimame „Prime Video“ šou „Beast Games“ dalyvauja pradedamas teisinis veiksmas prieš savo prodiuserinę kompaniją „MrB2024“ ir „Amazon“ Los Andžele.

Skelbiamas kaip didžiausias visų laikų realybės varžybų serialas, 1000 dalyvių yra pasirengę varžytis dėl 5 mln. Dėl ieškinio šou įvedė į krizę.

Tarp daugelio redaguotų puslapių teisiniame dokumente yra įtarimų, kad jie „ypač ir kolektyviai nukentėjo“ aplinkoje, kuri „sistemingai puoselėjo misoginijos ir seksizmo kultūrą“.

Tai atspindi MrBeast, kaip vieno gražiausių vaikinų internete, įvaizdžio esmę.

Perbraukiau dokumentą, kuriame yra užuominų, kad dalyviai buvo „nepavalgę ir pervargę“. Teigiama, kad maitinimas buvo teikiamas „sporadiškai ir retai“, o tai „keldavo pavojų konkurso dalyvių sveikatai ir gerovei“.

Viename skyriuje, kuriame beveik visi ieškiniai yra pašalinti iš visuomenės, sakoma, kad kaltinamieji „sukūrė, leido egzistuoti ir puoselėjo seksualinio priekabiavimo kultūrą, modelį ir praktiką, įskaitant priešišką darbo aplinką“.

Dar rugpjūčio mėn. „New York Times“ kalbėjo daugiau nei tuzinui (dar neskelbtos) laidos dalyvių ir pranešė, kad filmavimo aikštelėje buvo „keletas hospitalizacijų“, kai vienas žmogus laikraščiui pasakojo, kad daugiau nei 20 valandų buvo nemaitintas.

Konkurso dalyviai taip pat teigė, kad vaistų negavo laiku.

BBC kreipėsi į „MrBeast“ ir „Amazon“ – jis kol kas viešai nekomentavo.

Taigi ar šie naujausi kaltinimai pakenks „YouTube“ populiarumo karaliui?

„MrBeast“ šiemet nesvetimi ginčai – ir kiekvieną kartą jam pavyko pasirodyti nesugadintas.

Liepą 26 metų amerikietis sakė pasamdęs tyrėjus po to, kai jo buvusi laidų vedėja Ava Kris Tyson kaltinamas paauglio viliojimu.

Ava paneigė kaltinimus, bet atsiprašė už „praeitį elgesį“, kuris buvo „nepriimtinas“.

M.Beastas teigė, kad jam „nerimti kaltinimai“ pasibjaurėjo.

Vėliau anoniminiame „YouTube“ kanale pasirodė tolesni įtarimai dėl verslo praktikos, teigiantys, kad tai buvęs darbuotojas. BBC nesugebėjo savarankiškai patikrinti teiginių ar šio asmens tapatybės.

Kai kurios jo filantropinės pastangos, pavyzdžiui, gręžinių Afrikoje kūrimas ir susilpnėjusios regos ir klausos žmonių operacijų apmokėjimas, sulaukė kritikos dėl išnaudojimo.

„Tokie kurtieji kaip aš nusipelno geresnio nei naujausias MrBeast įkvėpimo pornografinis kūrinys“, „Independent“ pernai sakė vienas asmuo.

Tačiau jo imperija ir toliau auga. Likus dienai iki ieškinio paskelbimo trečiadienį, jis atskleidė komandą su kitais žinomais veidais KSI ir Loganu Paulu – naują maisto liniją, skirtą iššūkiui Lunchables.

Ir kaip rašiau straipsnyje apie jo meteorų kilimą praėjusiais metaisjis uždirbo savo milijonus sunkiai dirbdamas.

Jo vaizdo įrašai yra didžiulio biudžeto patirtis, o populiariausi – peržiūrėta 652 milijonus kartų – atkuriant „Netflix“ hitą „Squid Game“ realiame gyvenime su 456 000 USD (342 000 GBP) prizu.

Dauguma jo filantropijos yra mažiau prieštaringos, įskaitant namų, grynųjų pinigų ir automobilių dovanojimą, o tai padėjo sukurti įvaizdį, kad jis yra vienas iš interneto gerų vaikinų.

Pasak jo tinklalapio, jis pristatė daugiau nei 25 milijonus patiekalų skurstantiems visame pasaulyje.

Žmonės ir toliau plūsta į jo socialinius kanalus. Birželio mėnesį jis sulaukė pakankamai prenumeratorių, kad galėtų tapti savo „YouTube“ kanalas yra didžiausias pasaulyje.

Pagal statistikos tikrintuvas Socialbladevien per pastarąsias 30 dienų „MrBeast“ pritraukė papildomus penkis milijonus prenumeratorių.

Tai tik vienas rodiklis – negalime pasakyti, kiek žmonių, pavyzdžiui, atsisakė jo kanalo prenumeratos.

Aišku, kad žmonių, kurie aktyviai nusprendė nustoti žiūrėti jo vaizdo įrašus, skaičių užtemdė tie, kurie nusprendė užsiprenumeruoti.

Jis nebūtų vienintelis „YouTube“ naudotojas, kurio populiarumą išlaiko ginčai – kiti susidūrė su daug rimtesnėmis audromis nei „MrBeast“, o tik nedaugelis susidūrė su daugybe padarinių be viešo atsiprašymo.

Loganas Paulas 2018 m. susidūrė su didžiuliu pasipriešinimu po to, kai savo 15 milijonų prenumeratorių įkėlė vaizdo įrašą, kuriame buvo parodytas žmogaus, kuris, matyt, nusinešė sau gyvybę, kūnas.

Pašalinus originalų vaizdo įrašą, jis pasidalijo mažiau nei dviejų minučių atsiprašymu pavadintas tiesiog: „Labai atsiprašau“.

Dabar jis turi 23 milijonus prenumeratorių, turi neįtikėtinai populiarų sportinį gėrimą ir iki rugpjūčio mėnesio buvo WWE Jungtinių Valstijų čempionas. Jis taip pat turėjo nemažai mokamų bokso kovų.

Kiti aukšto lygio „YouTube“ naudotojai, įskaitant Pewdiepie, Jamesą Charlesą ir Jeffree Star, turėjo savų prieštaravimų ir tęsė savo karjerą įkėlę atsiprašymo vaizdo įrašus.

Šiuolaikiškesnis pavyzdys yra Herschelis „Guy“ Beahmas, internete žinomas kaip daktaras Disrespectas, kuris prisipažino 2017 metais siuntęs žinutes „atskirai nepilnamečiui“.

Jis pabrėžė, kad „nieko nelegalaus neįvyko, nebuvo dalijamasi nuotraukomis, nepadaryta jokių nusikaltimų“, ir po pareiškimo paskelbimo dviem mėnesiams atsijungė nuo interneto.

Jo sugrįžimo tiesioginė transliacija anksčiau šį mėnesį sulaukė daugiau nei trijų milijonų peržiūrų, nepaisant kitų aukšto lygio transliuotojų kritikos.

„Dr Disrespect“ šiais metais išlieka antras žiūrimiausias transliuotojas JAV, pagal srautų diagramas.

Esmė tokia: „YouTube“ nariams paprastai atleidžiama greitai.

Nors MrBeast gerbėjų būrys ir toliau auga, ginčai vėl sukasi – ir kitas jo žingsnis gali nulemti jo ilgalaikę sėkmę.

Jamesas Lunnas, „Savvy Marketing“ vyriausiasis strategijos pareigūnas, sako, kad žvaigždė yra „neįtikėtinai unikalioje padėtyje“, turėdama „daugialypį“ prekės ženklą, apimantį daugelį pramonės šakų.

„Iš tiesų esame nežinomuose vandenyse“, – sako jis, ir „aktyvus požiūris, skaidriai sprendžiantis problemas ir užtikrinant atskaitomybę, galėtų apsaugoti jo prekės ženklą“.

Prekės ženklo ekspertė Catherine Shuttleworth teigia, kad „didžiulis MrBeast“ šlovės mastas gali būti buferis prieš atsaką, tačiau naujausias ieškinys gali būti sudėtingas.

„Kalbant apie jo verslo įmones, ypač skirtas šeimoms ir vaikams, pvz., „Feastables“ šokolado plyteles ar „Lunchly“, tai yra kita istorija“, – sako ji.

„Tėvai, kurie dažnai turi perkamąją galią, paprastai yra mažiau tolerantiški ginčams, susijusiems su saugumu, sąžiningumu ir etika.”

Dar 2023 m. rugpjūčio mėn., rašydama apie MrBeast, numatiau, kad jis netrukus užims „YouTube“ karūną, nepaisant to, kad tuomet turėjo perpus mažiau prenumeratorių.

Kylant šlovei, jis dabar susiduria su papildomais iššūkiais, o daugelis interneto nekantriai laukia jo atsakymo į tai, kas kol kas yra viena sudėtingos istorijos pusė.