Meta kovoja su įžymybių sukčių skelbimais naudodama veido atpažinimo technologiją

„Facebook“ ir „Instagram“ savininkė Meta ketina pristatyti veido atpažinimo technologiją, siekdama sutramdyti sukčius, kurie nesąžiningai naudoja įžymybes reklamose.

Elonas Muskas ir asmeninių finansų ekspertas Martinas Lewisas yra tarp tų, kurie tampa tokių sukčių aukomis, kurios paprastai skatina investavimo schemas ir kriptovaliutas.

Lewisas anksčiau sakė laidai „Today“.per BBC Radio 4, kad jis kiekvieną dieną gauna „nesuskaičiuojamus“ pranešimus apie jo vardą ir veidą, naudojamą tokioms sukčiavimo priemonėms, ir dėl jų jam „nepyksta“.

„Meta“ jau naudoja skelbimų peržiūros sistemą, kuri naudoja dirbtinį intelektą (AI), kad aptiktų netikrus įžymybių patvirtinimus, tačiau dabar siekia ją sustiprinti veido atpažinimo technologija.

Jis veiks lyginant vaizdus iš skelbimų, pažymėtų kaip abejotinais, su įžymybių Facebook ar Instagram profilio nuotraukomis.

Jei patvirtinama, kad vaizdas atitinka, o skelbimas yra sukčiavimas, jis bus automatiškai ištrintas.

Meta teigė, kad „ankstyvas sistemos testavimas“ parodė „daug žadančius rezultatus“, todėl dabar ji pradės rodyti pranešimus programoje didesnei grupei viešų asmenų, kuriuos paveikė vadinamasis „įžymybių masalas“.

Įžymybių sukčiavimo problema Metai jau seniai yra aktuali.

Tai tapo tokia reikšminga 2010-aisiais, kad ponas Lewisas ėmėsi teisinių veiksmų prieš „Facebook“, tačiau galiausiai nutraukė bylą, kai technologijų milžinas sutiko įvesti mygtuką, kad žmonės galėtų pranešti apie sukčiavimo skelbimus.

Be mygtuko pristatymo, „Facebook“ taip pat sutiko paaukoti 3 mln. svarų sterlingų „Citizens Advice“.

Tačiau nuo to laiko sukčiai tapo sudėtingesni ir daug labiau tikėtini.

Juos vis dažniau varo vadinamoji „deepfake“ technologija, kai naudojamas tikroviškas kompiuterio sukurtas vaizdas ar vaizdo įrašas, kad atrodytų, jog garsenybė remia produktą ar paslaugą.

Meta susidūrė su spaudimu ką nors padaryti dėl didėjančios šių skelbimų grėsmės.

sekmadienį, Lewisas ragino vyriausybę suteikti JK reguliavimo institucijai Ofcom daugiau galių kovoti su sukčiavimo reklama po to, kai netikras interviu su kanclere Rachel Reeves buvo panaudotas siekiant apgauti žmones, kad jie atskleistų savo banko duomenis.

„Sukčiai yra negailestingi ir nuolat tobulina savo taktiką, kad išvengtų aptikimo“, – pripažino Meta.

„Tikimės, kad pasidalydami savo požiūriu galime padėti informuoti savo pramonės apsaugą nuo internetinių sukčių“, – priduriama jame.

„Meta“ taip pat paskelbė, kad ji taip pat naudos veido atpažinimo technologiją, kad padėtų žmonėms, kurie yra uždaryti iš savo socialinės žiniasklaidos.

Šiuo metu „Instagram“ ar „Facebook“ paskyrų atrakinimas apima oficialaus asmens tapatybės dokumento ar dokumentų įkėlimą.

Tačiau dabar bandomos vaizdo asmenukės ir veido atpažinimas, siekiant įrodyti, kas yra asmuo, ir greičiau atgauti prieigą.

Naudotojo pateikta medžiaga bus patikrinta pagal paskyros profilio vaizdą, kad būtų patikrinta, ar ji atitinka.

Tačiau plačiai paplitęs veido atpažinimo naudojimas yra prieštaringas – „Facebook“ jį naudojo anksčiau, anksčiau atsisakyti jo 2021 m susirūpinimą dėl privatumo, tikslumo ir šališkumo.

Dabar sakoma, kad vaizdo įrašų asmenukės bus užšifruotos ir saugiai saugomos bei nebus rodomos viešai. Veido duomenys, sukurti lyginant, po patikrinimo bus ištrinti.

Tačiau sistema iš pradžių nebus siūloma tose srityse, kuriose dar nėra gautas leidimas iš reguliavimo institucijų, įskaitant JK ir ES.